和其他采訪過的總裁相比，三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢的果斷和坦誠，令人感到印象深刻。
這已經(jīng)是兩個月的時間內(nèi)，愛活網(wǎng)第二次與權(quán)總裁對話，上一次的采訪發(fā)生在三星Galaxy A9s與A6s的西安發(fā)布會之后，而這一次則是因三星手機(jī)另一部新品Galaxy A8s的活動。
事實上，給予如此高頻率的交流機(jī)會，也來源于權(quán)桂賢的主觀意愿——他希望能更徹底地與中國媒體互通有無，更多地去了解中國消費者的實際需求。
用創(chuàng)新站穩(wěn)中端市場、用高性價比的產(chǎn)品在年輕市場中保持優(yōu)勢，三星手機(jī)正以新的策略與姿態(tài)在中國市場“重新崛起”。
繼Galaxy A6s、A8s以及A9s之后，這一次三星手機(jī)又準(zhǔn)備將目光聚焦在女性用戶上，推行專為女性打造的FE Phone概念，并且這也將成為“年度戰(zhàn)略”的重要一環(huán)。
同時，權(quán)桂賢不止一次強(qiáng)調(diào)，在即將到來的5G時代，三星在中國市場會重回戰(zhàn)場，他向所有期盼三星的用戶承諾：“We Are Back！”
FE Phone：這是專為女性消費者打造的產(chǎn)品
在成為三星電子大中華區(qū)總裁之前，權(quán)桂賢曾在全球范圍內(nèi)負(fù)責(zé)過多個地區(qū)的工作，并取得了不俗的成績。究其原因，深耕本土化，將產(chǎn)品真正做到本土化是權(quán)桂賢成功的不二法則，而這也貫徹到他在中國的工作中。
事實上就像上次專訪說到的那樣，在2017年5月上任后，權(quán)桂賢首先就對三星中國的組織架構(gòu)做出了較大的調(diào)整，不僅將區(qū)域市場劃分為23個不同的分公司，更幾乎將所有的核心管理層都讓中國本土員工出任——讓中國人來做中國市場，并且用更精細(xì)化的管理來提升執(zhí)行效率，以應(yīng)對中國市場的快速變化。
FE Phone就是三星中國為了順應(yīng)中國市場所提出的戰(zhàn)略之一，權(quán)桂賢特別強(qiáng)調(diào)，它將成為三星中國在2019年的年度戰(zhàn)略之一。在采訪現(xiàn)場，我們有幸提前看到了率先登場的兩部FE Phone，它們均以三星Galaxy A8s作為原型，但在配色及用戶體驗上更貼合女性用戶的喜好。
展示機(jī)模僅表示產(chǎn)品顏色
不同于Galaxy A8s冷色調(diào)漸變機(jī)身的設(shè)計，F(xiàn)E Phone采用了更大膽的糖果漸變色，其中一部提供了芒果黃向粉色的漸變，而另一部則提供了粉藍(lán)向粉紅的漸變。
權(quán)桂賢坦言，對于三星而言，做女性產(chǎn)品充滿挑戰(zhàn)，現(xiàn)在女性已經(jīng)成為了重要的消費群體，但在三星用戶中卻是男性用戶占大多數(shù)，所以三星一直在考慮如何將女性消費者吸引到三星的用戶群中。
在FE Phone開發(fā)伊始，就以女性用戶為目標(biāo)用戶，因此配色一定要非常出色。三星工程師一共開發(fā)了近10款不同的配色，隨后在內(nèi)部邀請所有的女性員工進(jìn)行了投票調(diào)研，最終選出了位列第一與第二的這兩種不同的配色。
同時，在功能上，這款針對女性用戶的產(chǎn)品也更貼合女性用戶的需求，比如在機(jī)身側(cè)邊內(nèi)置了一顆按鈕，在任何狀況下按下，手機(jī)就會自動啟動前置攝像頭，并令手機(jī)變成一面“鏡子”，方便用戶隨時進(jìn)行補(bǔ)妝。
當(dāng)然，用戶也能夠直接使用語音喚醒這一功能，此外，針對女性用戶，手機(jī)中也內(nèi)置有10款女性用戶高頻使用的應(yīng)用程序。
雖然在硬件方面，兩款FE Phone的參數(shù)與Galaxy A8s完全相同，但基于完全不同的產(chǎn)品理念（UI和UX也完全不同），可以被看做是與Galaxy A8s完全不同的產(chǎn)品。
三星A8s
權(quán)桂賢告訴我們，三星希望男性用戶能看到FE Phone對于女性用戶的特別設(shè)計，可以選擇將它贈與身邊的女友或是妻子。而兩款手機(jī)挑選了在2月14日情人節(jié)當(dāng)天上線銷售。
當(dāng)然，這款FE Phone只是開端，在后續(xù)三星也準(zhǔn)備了更多的計劃來打造女性用戶專屬的產(chǎn)品或體驗。比如，三星將挑選女性最喜歡的品牌進(jìn)行聯(lián)合營銷，未來三星的FE Phone也將內(nèi)置“特殊”的美妝功能。
三星表示會選擇與“知名化妝品品牌”合作，從而直接將該品牌的美妝產(chǎn)品模擬試妝到相機(jī)中消費者的面部之上。所以也許在未來當(dāng)你想要試某一品牌的口紅色號時，無需再前往柜臺，只要打開三星手機(jī)的前置攝像頭并開啟“鏡子”功能即可。
值得一提的是，基于FE Phone戰(zhàn)略，也將影響到A系列以外的產(chǎn)品營銷。
5G是挑戰(zhàn) 但三星已經(jīng)準(zhǔn)備就緒
作為下一代通訊標(biāo)準(zhǔn)，3GPP制定的5G標(biāo)準(zhǔn)是行業(yè)最重要的熱點。從3G到4G，幾乎每一次通訊標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)步，都帶來了世代更迭的變化，這對于每一家智能手機(jī)以及移動通訊廠商，都是一次機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對三星來說亦是如此。
三星是全球最大的智能手機(jī)制造商之一，同時三星也早已關(guān)注5G領(lǐng)域多年，并做了大量投入。截止目前，三星已經(jīng)注冊了上千項5G專利，專注于標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品、服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
因此，面對中國市場中運營商正在加急為5G提供基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)的現(xiàn)狀，權(quán)桂賢認(rèn)為，三星將會是5G體系中的最后一環(huán)——即負(fù)責(zé)為用戶提供可靠的5G終端，讓用戶真正的在移動端體驗到5G所帶來的技術(shù)變革。
三星認(rèn)為4G時代是將人與人“連接”了起來。但在5G時代，將開啟一個物聯(lián)網(wǎng)的連接時代，在人與人連接之外，設(shè)備之間的連接將會更為緊密，這也正是理想中的loT時代。
針對5G，權(quán)桂賢將它看做是一輛飛馳的“高速列車”，5G的高速帶來的低延遲讓許多l(xiāng)oT設(shè)備以及以往很多想象中的場景與應(yīng)用變成了現(xiàn)實。
比如，在4G時代，一輛高速行駛的無人駕駛汽車如果收到剎車的指令，4G的延遲使它仍然會繼續(xù)向前行駛百米才能夠停下來，但如果在5G時代，可能在10米之內(nèi)就能實現(xiàn)剎車。
事實上，這也意味著我們手中的智能手機(jī)功能和使用也將發(fā)生徹底的改變，無疑三星已經(jīng)為時代的變革做好了準(zhǔn)備，一旦5G時代到來，三星的技術(shù)積累確保能在第一時間生產(chǎn)出適合各個地區(qū)頻段的5G設(shè)備。
三星：“We are Back！”
手機(jī)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步變得緩慢。雖然手機(jī)廠商不斷在宣傳智能手機(jī)的新功能，但當(dāng)前智能手機(jī)最大的差異中外觀設(shè)計仍是其中之一。權(quán)桂賢認(rèn)為，三星在中國市場提出了“We are Back”，是有充分理由的。
首先，是因為三星已經(jīng)完成了產(chǎn)品革新，在此之前希望將全球反響好的產(chǎn)品引入到中國市場。就像之前說過，權(quán)桂賢上任后，已經(jīng)確立了滿足中國市場需求優(yōu)先的戰(zhàn)略，以謀求更貼近中國用戶的期待，應(yīng)對競爭激烈的中國市場。
同時，三星中國也會加速新技術(shù)的推出。自Galaxy A9s開始，三星對于新技術(shù)的投入和推出也已經(jīng)加快了速度——全球第一款后置四攝像頭手機(jī)以及全球第一款屏內(nèi)開孔手機(jī)（Galaxy A8s）都來源于Galaxy A系列，并且這樣的情況也會持續(xù)下去。
其次，5G時代以及AI時代即將到來，順應(yīng)時代必定需要更深厚的技術(shù)積累，從客觀情況來看，三星在這兩方面相較國產(chǎn)廠商的確有著更多的優(yōu)勢。
最后三星本身也將推進(jìn)渠道的革新，并且從2018年開始，就已經(jīng)開始著手門店體驗的改進(jìn)，在未來，三星也會推出更多貼合中國市場的營銷手段，當(dāng)然這并不是一個短期內(nèi)可以實現(xiàn)的事，還需要經(jīng)過更嚴(yán)密的市場調(diào)研，并給予更多的時間。
更豐富的戰(zhàn)略做基礎(chǔ) 三星仍有機(jī)會 在2018下半年，三星電子在中國的確拿出了值得認(rèn)可的產(chǎn)品組合，無論是頂尖的Galaxy S9系列還是Galaxy Note9，亦或是中端推出的Galaxy A6s、A8s以及A9s都比以往任何時候更有競爭力，它表明三星手機(jī)將會更注重細(xì)分市場的需求，以性價比和創(chuàng)新體驗為契機(jī)，力圖在中國市場重回領(lǐng)先地位。
但文章開頭提到的女性市場會不會成為一個新起點？2019年我們拭目以待！
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